http://it.wikipedia.org/wiki/Shining_(film)
mercoledì 24 giugno 2009
Il mattino ha l'oro in bocca
Il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca il mattino ha l'oro in bocca
venerdì 19 giugno 2009
Scompiglio?
Cazzo dopo il solo secondo post mi arrivano minacce di querela?
Ragazzi non c'avete veramente niente da fare....
Ragazzi non c'avete veramente niente da fare....
martedì 16 giugno 2009
I trombati dell'adv al riciclaggio spinto
I trombati dell'adv al riciclaggio spinto
Come ci insegna il buon "Endless Destruction" in "Vite Brevi" la distruzione non è un male di per se, anzi è il fondamento dell'evoluzione, del futuro e della vita perchè per costruire qualcosa di nuovo bisogna prima distruggere le vecchie infrastruture ( http://en.wikipedia.org/wiki/The_Sandman:_Brief_Lives ).
In questo la Crisi Mondiale che stiamo vivendo da proprio una bella mano. A livello macro sta dando una scossa a una serie di infrastrutture sia quelle troppo rigide che quelle troppo fuffose facendo convergere progressisiti e conservatori delle differenti aree alla definizione di nuovi paradigmi di cui beneficeranno le generazion i future.
In tutto questo il marketing ed in particolare l'advertising tradizionale hanno preso delle belle scosse. Tagli flat del 30% su tutti gli investimenti, raccolte pubblicitarie con perdite a sei zeri per tutte i più grandi editori, concessionarie che chiudono o si ridimensionano, strutture di gestione internazionali che vengono centralizzate, direttori di agenzie e manager di aziende che vengono prontamente sostituiti.
Tutto ciò è inevitabile soprattutto perchè le logiche di painificazione e formulazione del mix promozionale, in particolar modo in Italia sono rimaste pressochè invariarte da vent'anni ignorando le evoluzioni della sociali, l'avvento dei barbari di Baricco, i progressi tencologici che influenzano la fruizione dei media ed i punti di contatto con le promozioni durante il percorso di decisione/acquisto.
Le aziende in sofferenza vedendo i modelli proposti dai player di maggior successo che hanno da tempo ampliato i propri approcci strategici cercano di adeguarvisi sforzando di rivoluzionare i propri modelli compiendo una serie di inesti. Come con le rose o i meli.
E qui arrivano i famosi trombati.
Nel campo non ci sono tante persone che sappiano come fare e che abbiano avuto l'occasione di cimentarcisi. E un mondo relativamente piccolo e conosciuto. Quelli bravi, quelli "del giro", vengono proposti e hanno possibilità di scelta e preferiscono scartare un'opportunità mediocre piuttosto che finire in un cul-de-sac. Non che sia facile per nessuno - il periodo è di merda - ma ho ben presente il caso di Luca 30 anni brillante che ha scartato due posti, nonostante fossero piuttosto allettanti e luccicassero parecchio, per finire con l'essere premiato da una terza pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno.
Essendo un mondo di risorse limitate ed essendoci una domanda più alta dell'offerta gli altri devono pur trovare qualcosa e allora hanno due scelte: o prendere un cantinaro che ha istinto e più o meno le sa tutte ma ha sempre avuto a che fare con briciole oppure, per prossimità prendere i trombati dell'adv tradizionale che, per carità magari van meglio loro di altri esi assume che siano un po' più affini: ma parliamoci chiaro non ce lo possono fare.
Gli sfugge la natura del mezzo. La dinamicità dell'offering. La tribalità del target. Chi pianifica
Finchè cercano il ragazzotto/a di belle speranze che gestisca un sito vetrina, pure un po' più complesso, basta che si becchino un'agenzia decente e che ci mettano il meno possibile del loro, va beh di sicuro non faranno dei gran successi (mi vedo già tonnellate dei soliti report inutili le solite boiate sulle visite e le pagine viste che deforestano l'amazzionia ad ettari) ma ci siam abituati.
Il problema è quando ti arriva un manager ad un e-commerce, il capo-canale in un'assicurazione, il leader in un automotive o un direttore in un'agenzia. Li si che tremo. Sta alla base, nella mentalità legata alla fisicità dei mezzi a cui sono abituati intrinsecamente legati a una singola promozione comunicale od a un singolo messaggio, alla pianificazione promozionale anticipata di settimane, a budget per la customer acquisition prefissati. Vedono il banner come una pagina di giornale. I motori prezzo come un listino. Google come Pagine Gialle.
E ogni tanto se si è veramente fortunati se vedono planare due o tre contemporaneamente sullo stesso ramo.
Ok se di fronte a determinati concetti non hai l'esatta persezione di come utilizzarle nella strategia commerciale - custorer group scenario, acquisition to sales, approccio multivariato, retartgeting comportamentale, landing strip e landing page, memeber get member - allora, diciamocelo, non ce la puoi fare. Però puoi proporre di fare dell'adv su Facebook che va di moda e fai bellla figura di sicuro, finchè non finiscono i soldi da spendere.
Quando ho lanciato il sasso un paio di giorni fa mi hanno fatto scombisciare (i giovani direbbero rotfl) i commenti di quelli che la sanno Laura, Luca, Francesco, Federico, Mara, e degli altri che no.
Scommetto "sull'accentramento" o "il ridimensionamento" di un e-commerce, un finanziario e un'agenzia entro 12 mesi e non passerò più i miei sabati o le mie serate a insegnare a calcolare l'eCPM o l'A:S ai muri :P Queste son decisioni importanti da prendere a ridosso del week-end.
*** Il blog da cui vengono esportate le note è http://unascommessada20milioni.blogspot.com/ implementato con una serie di trucchetti per sperimentare le nuove frontiere dell'UGC e content sharing pubblicando automaticamente con Facebook, plaxo, twitter technorati e un sacco di altra fuffa - prego di sottoscrivere ;) ***
Come ci insegna il buon "Endless Destruction" in "Vite Brevi" la distruzione non è un male di per se, anzi è il fondamento dell'evoluzione, del futuro e della vita perchè per costruire qualcosa di nuovo bisogna prima distruggere le vecchie infrastruture ( http://en.wikipedia.org/wiki/The_Sandman:_Brief_Lives ).
In questo la Crisi Mondiale che stiamo vivendo da proprio una bella mano. A livello macro sta dando una scossa a una serie di infrastrutture sia quelle troppo rigide che quelle troppo fuffose facendo convergere progressisiti e conservatori delle differenti aree alla definizione di nuovi paradigmi di cui beneficeranno le generazion i future.
In tutto questo il marketing ed in particolare l'advertising tradizionale hanno preso delle belle scosse. Tagli flat del 30% su tutti gli investimenti, raccolte pubblicitarie con perdite a sei zeri per tutte i più grandi editori, concessionarie che chiudono o si ridimensionano, strutture di gestione internazionali che vengono centralizzate, direttori di agenzie e manager di aziende che vengono prontamente sostituiti.
Tutto ciò è inevitabile soprattutto perchè le logiche di painificazione e formulazione del mix promozionale, in particolar modo in Italia sono rimaste pressochè invariarte da vent'anni ignorando le evoluzioni della sociali, l'avvento dei barbari di Baricco, i progressi tencologici che influenzano la fruizione dei media ed i punti di contatto con le promozioni durante il percorso di decisione/acquisto.
Le aziende in sofferenza vedendo i modelli proposti dai player di maggior successo che hanno da tempo ampliato i propri approcci strategici cercano di adeguarvisi sforzando di rivoluzionare i propri modelli compiendo una serie di inesti. Come con le rose o i meli.
E qui arrivano i famosi trombati.
Nel campo non ci sono tante persone che sappiano come fare e che abbiano avuto l'occasione di cimentarcisi. E un mondo relativamente piccolo e conosciuto. Quelli bravi, quelli "del giro", vengono proposti e hanno possibilità di scelta e preferiscono scartare un'opportunità mediocre piuttosto che finire in un cul-de-sac. Non che sia facile per nessuno - il periodo è di merda - ma ho ben presente il caso di Luca 30 anni brillante che ha scartato due posti, nonostante fossero piuttosto allettanti e luccicassero parecchio, per finire con l'essere premiato da una terza pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno.
Essendo un mondo di risorse limitate ed essendoci una domanda più alta dell'offerta gli altri devono pur trovare qualcosa e allora hanno due scelte: o prendere un cantinaro che ha istinto e più o meno le sa tutte ma ha sempre avuto a che fare con briciole oppure, per prossimità prendere i trombati dell'adv tradizionale che, per carità magari van meglio loro di altri esi assume che siano un po' più affini: ma parliamoci chiaro non ce lo possono fare.
Gli sfugge la natura del mezzo. La dinamicità dell'offering. La tribalità del target. Chi pianifica
Finchè cercano il ragazzotto/a di belle speranze che gestisca un sito vetrina, pure un po' più complesso, basta che si becchino un'agenzia decente e che ci mettano il meno possibile del loro, va beh di sicuro non faranno dei gran successi (mi vedo già tonnellate dei soliti report inutili le solite boiate sulle visite e le pagine viste che deforestano l'amazzionia ad ettari) ma ci siam abituati.
Il problema è quando ti arriva un manager ad un e-commerce, il capo-canale in un'assicurazione, il leader in un automotive o un direttore in un'agenzia. Li si che tremo. Sta alla base, nella mentalità legata alla fisicità dei mezzi a cui sono abituati intrinsecamente legati a una singola promozione comunicale od a un singolo messaggio, alla pianificazione promozionale anticipata di settimane, a budget per la customer acquisition prefissati. Vedono il banner come una pagina di giornale. I motori prezzo come un listino. Google come Pagine Gialle.
E ogni tanto se si è veramente fortunati se vedono planare due o tre contemporaneamente sullo stesso ramo.
Ok se di fronte a determinati concetti non hai l'esatta persezione di come utilizzarle nella strategia commerciale - custorer group scenario, acquisition to sales, approccio multivariato, retartgeting comportamentale, landing strip e landing page, memeber get member - allora, diciamocelo, non ce la puoi fare. Però puoi proporre di fare dell'adv su Facebook che va di moda e fai bellla figura di sicuro, finchè non finiscono i soldi da spendere.
Quando ho lanciato il sasso un paio di giorni fa mi hanno fatto scombisciare (i giovani direbbero rotfl) i commenti di quelli che la sanno Laura, Luca, Francesco, Federico, Mara, e degli altri che no.
Scommetto "sull'accentramento" o "il ridimensionamento" di un e-commerce, un finanziario e un'agenzia entro 12 mesi e non passerò più i miei sabati o le mie serate a insegnare a calcolare l'eCPM o l'A:S ai muri :P Queste son decisioni importanti da prendere a ridosso del week-end.
*** Il blog da cui vengono esportate le note è http://unascommessada20milioni.blogspot.com/ implementato con una serie di trucchetti per sperimentare le nuove frontiere dell'UGC e content sharing pubblicando automaticamente con Facebook, plaxo, twitter technorati e un sacco di altra fuffa - prego di sottoscrivere ;) ***
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